公司凝聚了素质高、技能强、深谙物流管理的人才,拥有经过专业培训的装卸队伍,积累了丰富的实践管理经验并提供良好的服务。
当前位置:主页 > 产品案例 >
产品案例
佰草集焕美世界之路:美自根源 平衡有道
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-08-26 17:44 浏览量:

  20世纪90年代,正值中国加入世贸组织谈判的关键阶段。作为外资最早进入的领域之一,中国的化妆品市场也达到了空前的开放。具有研发、资金优势的外资品牌凭借丰富的运营经验,开始占据中国高端化妆品市场的绝大部分江山,并且向本土化妆品企业所镇守的大众市场进一步渗透。面对外资品牌的来势汹汹,国产品牌继续防守低毛利大众市场的空间已经被极度压缩,逆向反击高端市场是因时制宜的上佳选择。

  创建真正属于中国的高端品牌,让这个品牌一方面在中国市场能与国际大品牌抗衡,另一方面走国际化路线,打造具有国际竞争力的品牌。这是佰草集梦开始的地方。

  在一次赴法国考察的过程中,佰草集的创始人发现,以天然植物提取物为主要添加剂的化妆品已经成为欧洲企业重要的研究课题。其中有一些企业已经考虑到利用中国的中医中草药,但在具体实施上只是零散的使用了一些配方,并不全面深入。

  这一点引发了品牌创始人的思考:对于中医中草药,中国人难道不比外国人更有文化优势?

  中医中草药文化是中华文化重要的组成部分,拥有悠久的历史。中国拥有丰富的草药资源,其中广为人知的草药胜地便是神农架。漫长的地理变迁和相对封闭的自然环境,使神农架拥有别处难以企及的丰富中草药资源。草药文化博大精深,其中一支便是独特的本草养颜文化,千年以来中国女子一直将其妙用于美容护肤,颇多美容之法更流传至今,可见中医中草药美容早已得到中国消费者的广泛认同。只可惜,当时国内尚没有以中草药为原料的美容护肤品牌出现。

  面对一个全新的领域,科研人员没有什么旧例可以参考,所能做的只有效仿“神农”,对上百种草药开展试验。参考古方典籍进行成分配伍的同时,科研人员更通过现代尖端技术,提炼出比古人所采用的纯度更高、更鲜活、更安全稳定的本草精华,运用到产品研发之中。

  经过3年的艰苦研发,1998年,“集百草于一体”的品牌——佰草集正式诞生!1998年8月28日,佰草集在上海香港广场开设出第一家品牌专卖店,并以连锁专卖店的形式在中国迅速铺开网点。掌握差异化定位和产品的佰草集,推出后增长非常快,达到60-70%,在白领人群口碑非常好。因为现代都市女性在工作生活的压力下,渴望亲近自然;在繁杂的人际关系中,渴望一份简明单纯;在日益污染的环境中,渴望安全和安心。中草药配方让消费者感知到天然、安全和较少的负作用,并且是通过循序渐进的调理,达到肌肤的健康平衡,实现肌肤根源之美。这正是佰草集品牌想要传达的理念——“美自根源平衡有道”。

  作为中国的高端化妆品品牌,佰草集从第一套产品——平衡系列开始,不断在产品研发上发力,成立了中国第一个专门将中草药与化妆品结合的综合性科研机构——佰草集中草药研究所,为佰草集不断的创新提供坚实的技术支持,新七白系列、新逆时恒美系列、新玉润系列,明星产品辈出,打造中国创造、中国制造的高地。2007年,佰草集推出太极养美系列的首个单品——清肌养颜太极泥,运用了中国传统文化中极为重要的“太极”“阴阳平衡”概念,代表品牌“平衡”理念的明星系列就此登上历史舞台。随后,太极·日月·蕴美精华、太极·吐故纳新·臻致还幼精华等产品不断补充到系列线里,独具一格的太极系列进一步加强了佰草集与国际一线大牌的竞争力。

  历经10年发展,佰草集在国内高端市场已稳居一席之地。然而品牌人员没有忘记,佰草集创立之初定位在高端市场,不仅是要在中国市场与国际大品牌抗衡,还要走国际化路线,实现中国品牌的海外输出。

  2008年佰草集通过严苛的欧盟认证,正式登陆欧洲,在香榭丽舍大街丝芙兰旗舰店开设专柜,而后进驻法国境内30家丝芙兰主力门店,主打产品清肌养颜太极泥在全境230家门店分销,产品上市不到一个月的时间便脱销,名列丝芙兰独家销售产品中前五名;紧接着扩张至荷兰、西班牙、意大利、波兰等国。佰草集成为在丝芙兰独家发售品牌中排位前五位中唯一一个非法国品牌。动漫行业资讯! 《海贼王》中实力排名前六的女性角色!2013年,佰草集进驻德国最高端的化妆品连锁巨头道格拉斯门店。2015年4月17日,佰草集在法国巴黎歌剧院大道开设首家海外专卖店,店内不仅售卖产品,还为顾客提供专业的spa服务,更定期举办中国文化沙龙,让更多的海外消费者了解并爱上充满魅力的中华文化与本草养颜文化。

  这是品牌差异化定位的成功,也反映了海外消费者对于中草药的好感度在上升,近年来天然中草药护肤在全球范围内正逐渐成为趋势。

  其实在佰草集问世后,国内外各大品牌纷纷盯上了中国本草文化这张牌。但是,这些品牌往往只是单方形式运用中草药和植物性药材,佰草集所掌握的真正差异点是对于中华文化的传承,包括哲学理念、文化形式。产品核心的中草药配方也不是简单的成分叠加,水皮:对证监会新主席莫抱梦想 A股别再掩耳盗铃凯时娱而是汲取中医药古籍中之妙方,秉承君臣佐使配伍之法而得,最终通过现代实验验证产品的有效性,并常年成为百货前十中的本土品牌。

  19年来,佰草集始终不忘初心,坚持传承中华文化,贯彻在每一个产品、每一次营销中,这是品牌的文化基因,也是品牌的精神脊梁。佰草集多次与国家级非物质文化遗产项目联手合作,希望更多的人认识并爱上传统文化与艺术——特邀花丝镶嵌工艺大师打造升级版品牌团花图案并运用在第三代产品包装之上;与京绣、南京云锦合作417佰草节限量礼盒;推出由故宫博物院进行外包装艺术设计监制的十二美人限量版太极丹。

  传承与创新,这是一个中国品牌的使命。有情怀,有实力,这是一个中国品牌的立足根本。

  从“一根草”到“一个方”再到“一个理念”,已近桃李之年的佰草集作为国产品牌的翘楚不断突破与前进,为消费者带来惊喜。在未来的道路上,佰草集将继续立足中华文化与中医中草药理论,致力于向世界传递中国千年本草养颜文化,让东方美继续闪耀全世界。

Copyright © 2013 亚美娱乐网址,亚美娱乐优惠多一点,亚美官网,www.am8.com All Rights Reserved 网站地图